Как команда «Туше» попала нам в самое сердце
В этом году наш клуб по счастливому стечению обстоятельств и благодаря вовремя принятым верным решениям дебютировал в профессиональной коммуникационной среде, заявив задачу на ряд профессионально значимых коммуникационных конкурсов. Одним из таких конкурсов стал федеральный конкурс студенческих команд «Лучник Будущее».
«Лучник Будущее» можно сравнить с «Московской саблей»: внушительные масштабы, большое количество участников, и те, кто выступает, - сильнейшие, которые борются за звание лучших из лучших.
Мы все знаем: любую возможность нанести удар нужно использовать, ведь именно она может привести нас к победе цели. Так что, составляя задачу, мы пошли ва-банк.
Студентам нужно было разработать коммуникационную стратегию, которая в короткие сроки (3 месяца) сделает фехтование топ-оф-майнд в Петербурге и создаст у наших целевых аудиторий прочную связь «фехтование = Балтийские клинки».
Команда «Туше» из Института бизнеса и дизайна (B&D) стала первой, кто запомнился нам ещё на первом этапе конкурса - заочном.
С нами связалась прекрасная девушка Таня - лидер команды. Представилась и задала вопрос:
- Хотели узнать, можем ли мы провести с вами дебрифинг?
Сам по себе этот вопрос, мы уверены, не может оставить равнодушным ни одного заказчика, ведь за ним обычно кроется искреннее желание разобраться в теме.
Команда талантов из «Туше» взялась за нашу задачу с особенным азартом. И с первых же шагов приятно удивила нас своим осознанным подходом к решению типовой задачи, составленной по принципу «нам всего и побольше».
Таланты не стали бездумно размахивать саблями стандартными тактическими шаблонами. Вместо этого они провели собственное исследование, изучили рынок, связались с нами, узнали о наших реальных болях и… сказали:
- Нашей команде важно делать качественные, честные и реалистичные проекты, и мы видим много возможностей, но они выходят за рамки срока в три месяца.
«Раскусили нас с нашим "ва-банк"», - подумали мы.
Конечно, нужно обладать сказочными бюджетами, чтобы за три месяца перевернуть весь уклад сферы спорта. Но эти таланты не просто «раскусили» нас, а профессионально грамотно предложили нарушить наше техническое задание. И, конечно, отказаться от этого соблазнительного предложения было бы глупостью.
Фокус задачи сместился на то, чтобы развеять представление о фехтовании как о «непонятном» спорте и превратить его в доступный, интеллектуальный и красивый выбор для семей и взрослых.
Таланты провели колоссальную работу:
- Проанализировали целевую аудиторию и выделили ключевые сегменты, описав их так красиво и при этом реалистично, что руки чешутся выставить на всеобщее обозрение.
- Изучили поисковый спрос и подтвердили: фехтование сегодня не ассоциируется с конкретным брендом. А значит - у нас есть окно возможности стать ярким именем в этой нише. Каждому, кто работает на развитие конкретного дела, приятно знать, что он обладает шансом на успех.
- Разработали основу бренда: миссию, ценности, характер, эмоциональные и функциональные преимущества.
- Предложили событийную стратегию: от простых форматов с быстрым эффектом до масштабных имиджевых проектов.
- Создали контент-стратегию для соцсетей, где главное - не просто посты, а истории про людей. И это для нас особенно ценно и интересно.
- Усилили визуальный код, сохранив историческую основу и сделав его более современным и узнаваемым. Визуал для нас - крайне важное направление. И скажем прямо: «Туше» открыли нам глаза на наши главные ошибки, за что мы не можем не сказать отдельное «спасибо».
Результатом всей работы «Туше» стала не просто презентация. Их результат - готовый план действий для долгосрочного развития, который зацепил нас ещё в марте и который до сих пор активно прокручивается в наших головах. Эстетичный, созвучный самому сабельному фехтованию, современный, отражающий настрой нашей команды, и главное - в центре этого плана стоит самая большая наша ценность - люди.
Хотим отметить, что работа «Туше» на «Лучнике» была высоко оценена подавляющим большинством членов жюри. Не только нами, командой «Балтийских клинков», но и профессионалами своего дела, обладающими огромной насмотренностью в креативе и коммуникациях.
Таланты команды «Туше» стали призёрами конкурса «Лучник Будущее». Для нас же они стали не просто людьми, которым мы благодарны за свежий взгляд и идеи, но и поводом для вдохновения.
И эта маленькая история - не просто о победе студенческой команды на конкурсе. Она о том, что грамотно выстроенная долгосрочная стратегия в совокупности с интеллектом и искренней увлечённостью своим делом могут превратить сложную, местами нереалистичную задачу в реальный путь роста, выходящий за рамки академизма.
А теперь переведите эту мысль на тему фехтования.
И конечно, делимся с вами именами талантов команды «Туше»:
- Татьяна Самохина: Лидер/Креативный стратег
Определяет направление ключевого удара и контролирует смысловую точность.
- Валерия Стахеева: Проектный менеджер
Создает систему и синхронизирует каждый ход.
- Ян Ахметов: Маркетолог-аналитик
Обеспечивает рациональность и точность каждого шага.
- Елена Рычагова: SMM & PR менеджер
Расширяет месседжем попадание, делает стратегию живой и заметной.
- Дарья Борисова: Дизайнер проекта
Создаёт визуал, который бьёт точно и красиво.
- Анастасия Поддубная: Бренд-менеджер
Формирует стратегический каркас бренда.
- Елизавета Лапшова: PR-менеджер
Переводит стратегию в коммуникацию, создаёт культурный контекст.